Psicología del Consumidor

Dentro del campo del mercadeo las aproximaciones conductuales parece ser las más completa, no obstante no hace un acercamiento explicito al problema de al persuasión publicitaria pues su énfasis está en las etapas finales de la cadena del consumo. Al igual que en la psicología, la psicología del consumidor y la  psicología de la persuasión publicitaria no presentan un único enfoque o teoría sino múltiples y contradictorios. Entre las corrientes mas amplias encontramos la conductual y la cognoscitiva.

En donde los enfoques conductuales sostienen la conducta del consumidor, el cual es producto de un seria de aprendizajes, en particular condicionamientos en el contexto del mercado. Así mismo, la persuasión seria el producto de los condicionamientos que generan los estímulos publicitarios.